Jak se dělá název firmy?

Název firmy patří k nejdůležitějším prvkům firemního designu. Podle názvu si lidé firmu pamatují. Vymyslet dobrý název firmy není jednoduché a podcenění se nevyplácí. Název se uvádí v živnostenském a obchodním rejstříku, vychází z něj logo, komunikuje se na firemních tiskovinách atd. Změny v budoucnu jsou proto komplikované. Pokud nepatříte mezi protřelé nebo shůry obdařené textaře, svěřte tento proces odborníkům.

Co by měl splňovat dobrý název firmy

Dobrý název firmy by měl splňovat tyto podmínky:

• Originalitu.
• Vhodně zvolená, snadno zapamatovatelná slova.
• Snadnou vyslovitelnost.
• Skloňovatelnost.
• Vztah k předmětu činnosti.
• Hravost.

Originalita

Název firmy by měl být originální. Nejen z hlediska právního (výjimkou mohou být firmy podnikající v jiné oblasti), ale i z hlediska marketingu a reklamy. Název firmy by měl v zákazníkovi evokovat myšlenku na jednu konkrétní firmu, nikoliv pět dalších. Přeneseně řečeno se toto týká i firem s názvem snadno zaměnitelným. Jednoho času ovládla země české módní vlna firem končích na -ex: Simplex, Herpex, Jitex, Butex atd. Neplete se vám z toho hlava?

Vhodně zvolená, snadno zapamatovatelná slova

Název firmy by měl obsahovat jednoduchá, snadno zapamatovatelná slova. Čím více lidí si název zapamatuje, tím lépe. Srovnejte sami: Sony, Apple, Globus, Seznam. A naproti tomu: Conal Technology, Softworporp Consulting, Klantum.

Snadná vyslovitelnost

Zkuste si vyslovit název vaší firmy nahlas. Pokud se vaše firma jmenuje První říční a obchodujete se zahraničím, pravděpodobně vaše zahraniční klienty výslovností nepotěšíte. Možná si raději objednají služby u vaší konkurence. A opačně: jakpak asi budou čeští zákazníci vyslovovat název Promel Incorporated…

Skloňovatelnost

Čeština je jazyk, ve kterém se skloňuje. Pokud je název vaší firmy Zeus a vybírali jste ho podle nejvyššího ze všech bohů, tak se správně skloňuje: Zeus, bez Dia, k Diovi, volám Dia, o Diovi, s Diem. Někteří zákazníci to ví, někteří neví, další váhají. Netrapte je.

Vztah k předmětu činnosti

Je samozřejmě plus, když je z názvu firmy patrné, čím se firmy zabývá. Rozhodně se ale nevyplácí trvat na tom za každou cenu. Ne pokaždé lze předmět činnosti zahrnout do názvu. Mnohem důležitější jsou výše uvedená kritéria: originalita, snadno zapamatovatelná slova, vyslovitelnost.

Hravost

Rozhodně není na škodu, když se vám podaří nalézt název, který je hravý a lze na něm budovat komplexní vizuální styl. Název firmy SPAL TO nebo Anonyme dávají prostor k různým hrátkám jak s textem, tak s grafikou. Pro firmu SPAL TO z názvu vzešel slogan “a pořiď si novej”. Naše agentura Anonyme používá občas pro komunikaci reklamního textu písmena vystřižená z časopisu.

Pro pana Tomáše Spálenského, truhláře, jsme vymýšleli název firmy. Vydali jsme se jednou z ověřených a úspěšných cest: jména majitele. Z počátečních písmen příjmení a jména (SPÁLenský TOmáš) jsme dali dohromady frázi SPAL TO. Tato fráze nám pomohla sestavit kompletní vizuální styl: slogan “a pořiď si novej”, grafiku (hrátky s ohněm), propagační předměty (zapalovače) atd. Celý vizuální styl se setkává s pozitivními reakcemi. Vzešel přitom z jediné věci: promyšleného názvu firmy. Webové stránky zakázkového truhlářství SPAL TO si můžete prohlédnout zde.