“Zeptal jsem se jednoho průměrného textaře, jaké knihy o reklamě četl. Řekl mi, že žádné, že raději spoléhá na svou vlastní intuici. "Představte si", pokračoval jsem, "že byste dnes večer měl jít na operaci žlučníku. Vybral byste si raději chirurga, který přečetl nějaké knihy o anatomii a ví, kde máte žlučník, nebo toho, který spoléhá na svou vlastní intuici? Proč by měli naši klienti sázet milóny dolarů na vaši intuici?"”

David Ogilvy