Zpětné odkazy, výměna odkazů

Skoro každý dnes ví, že zpětné odkazy hrají důležitou roli pro umístění stránek ve vyhledávačích. První rada, s kterou přijde skoro každý odporník je výměna odkazů s nějakým jiným webem. „My dáme zpětné odkazy na vás, vy dáte zpětné odkazy na nás.“ Druhá nejčastější rada zní: „zpětné odkazy lze také zakoupit, například na www.webtrh.cz.

Nutno poznamenat, že ani jedna z výše uvedených rad vás moc nevytrhne a možná i poškodí. Jak tedy získat kvalitní zpětné odkazy?

Na web se nedívejte jako na celek, ale rozlišujte jednotlivé stránky

Každý web se skládá z několik stránek. Nejčastěji ze stránek Úvod, O nás, Služby, Kontakt apod.

Zpětné odkazy se nezískávají pouze pro stránku Úvod, ale pro všechny jednotlivé stránky. Pokud máte na vašem webu stránku "Jak se dělá název firmy" a píšete PR článek na toto téma, směřujte zpětné odkazy "název firmy" na danou stránku, nikoliv na stránku Úvod.

Virální reklama, ráj pro zpětné odkazy

Tenhle pán prodává mixery. V mixerech rozmixuje všechno, včetně iPhone. Lidé se tím baví a mají důvod vytvářet zpětné odkazy na jeho videa. Virální reklama udělala z toho člověka nejznámějšího prodejce mixerů.

Budujte hodnotný a zajímavý obsah, zpětné odkazy si vytvoří uživatelé sami

Pokud si na vaše stránky pověsíte povídání o histori vaší firmy a nejste zrovna Coca-Cola, vsadil bych mého kocoura, že nedáte uživatelům moc důvodů odkazovat právě na tuto stránku. Povídání o založení vaší firmy v roce 1993 se vám samozřejmě neztratí a vzbudí v zákazníkovi důvěru, ale proč by někdo jiný na tohle odkazoval?

Pokud ale vytvoříte například stránku, kde vysvětlíte význam pojmu "mystery shopping", máte vyhráno. Zpětné odkazy na vaši sránku si vytvoří uživatelé sami.

Pozor na odchozí odkazy!

Že někdo odkazuje ze svých stránek na vás nemůžete často ovlivnit. Vyhledávač vás proto za to nebude přísně penalizovat.

Za odchozí odkazy, které ale vedou z vašich stránek na jiné vás penalizovat může a pokud bude potřeba, tak také bude. Nedávejte si na vaše stránky odkazy na všechno co vás napadne. Nevyměňujte odkazy s weby jen proto, abyste měli další odkaz. To umí každý a navíc pokud se na odkazovaném webu objeví závadný obsah nebo vyhledávač vyhodnotí odkazovaný web jakou součást tzv. webové farmy, postih vás nemine.

Raději dávejte na váš web užitečné odkazy. Odkazy, které by mohli uživatele zajímat a které jsou tématicky spřízněné s vaším webem. Provozujete cestovní kancelář? Odkazujte na stránky věnované Egyptu, památkám v Olympii apod.

Zpětné odkazy a jejich základní vlastnosti

Kvalitní zpětné odkazy splňují mimo jiné tyto základní vlastnosti:

• Nachází se na kvalitní stránce. Například autoritativním webu jako jsou Firmy.cz.
• Směřují na relevantní stránku, nikoliv na stránku Úvod.
• Nejmenují se "klidněte zde", "více" apod. V textu odkazu je uvedeno klíčové slovo, např. "instore reklama".

Všechny výše uvedené vlastnosti můžete většinou ovlivnit. Neovlivníte jak dlouho je zpětný odkaz na stránce umístěn. Vyhledávače k tomu také přihlížejí.

Zapomeňte na PageRank, SRank apod.

Všechny veřejně dostupné ranky jsou hodně orientační a nelze na nich stavět. Přenechte tuhle hračku dětem nebo odporníkům.

Zpětné odkazy vaší konkurence

Pro základní přehled jaké zpětné odkazy si vybudovala vaše konkurence lze využít například vyhledávač www.yahoo.com.

• Zadáním příkazu link:www.anonyme.cz vygenerujete seznam příchozích odkazů (tlačítko Inlinks) na stránku Úvod.
• Pro detailnější přehledy mají specializované firmy k dispozici různé nástroje.

Co dál?

Zpětné odkazy jsou téma, o kterém se lze bavit, dohadovat nebo filozofovat nekonečně dlouhou dobu.

Mohli bychom se bavit:

• O tom co je odkazový profil.
• O důležitosti textu v okolí odkazu nebo umístění odkazu na stránce.
• O typu odkazujícího dokumentu.
• O reciprocitě.
• O ideální délce URL adresy.
• O způsobu jak ocenit kvalitní zpětné odkazy.
• O registraci do katalogů nebo RSS agregátorů.
• O publikování na cizích webech.
• O budování microsites.
• O komunitních webech (Facebook, Twitter, …)
• A dalších věcech.

Algoritmy vyhledávačů se mění, vyhledávače je nezveřujňují a jediná možnost jak se dopátrat pravdy o účinnosti toho nebo onoho je spolehnout se na praxi a znalosti. Ať už vaše nebo vašeho poradce.

Jediná pravda zůstává a zůstane svatá: co je dobré pro lidi je dobré i pro vyhledávače.